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臺媒看三聯(lián)24小時書店:誠品經(jīng)驗無法復(fù)制

2014年07月29日 10:45:47  來源:中國新聞網(wǎng)
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臺媒看三聯(lián)24小時書店:誠品經(jīng)驗無法復(fù)制

  臺灣《旺報》4日報道說,三聯(lián)書店率先成為北京第一個24小時書店,總經(jīng)理樊希安坦言這樣的經(jīng)營想法,是受臺灣誠品書店啟發(fā)。

  報道說,24小時書店是否能成功,兩岸書店業(yè)者都在看:“誠品經(jīng)驗是否能復(fù)制?”

  報道說,臺灣風(fēng)景之一的誠品儼然成為香港、大陸觀光客的指定行程。誠品始終強調(diào)的是“生活方式”,很多讀者利用深夜逛書店,更多時候是為了可以靜靜地看書、挑書,而“誠品經(jīng)驗”除了24小時不打烊,更落實在空間的設(shè)計、燈光的調(diào)整,乃至“看到飽也不會被異樣眼光打量”的“人味”。

  據(jù)統(tǒng)計,誠品的主要消費群是白領(lǐng)階層,而它的轉(zhuǎn)虧為盈,雖然是因為開始經(jīng)營復(fù)合商城,但圖書仍是品牌、品味的最大象征,并因此培養(yǎng)出一批“不在乎買貴”的忠實會員。

  報道稱,盡管大陸的書店向誠品取經(jīng)總是不忘多元、復(fù)合商場經(jīng)營這一環(huán),但誠品復(fù)合商場成功的先決條件,是先讓自己的書店美學(xué)風(fēng)格達到達一無二,并培養(yǎng)一批忠實白領(lǐng)支持,向外擴展出與其他商場無可復(fù)制或取代的定位。

  報道援引臺灣文化評論者王干任的話說:“單純的復(fù)合商城,是沒有競爭力的。”若消費者無法從心里認(rèn)同品牌形象,最后可能在實體書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),享受空間提供的美好體驗,然后務(wù)實地回家上網(wǎng)買便宜的書。

  報道指,誠品的成功,在漂亮的裝潢、友善的服務(wù)態(tài)度,或復(fù)合式商場之外,重要的是“做了許多賠錢生意”,例如舉辦大量文化活動。因此誠品經(jīng)驗,僅能參考,但無法復(fù)制。

[責(zé)任編輯:李典典]

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