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老字號傳承不易別讓“李鬼”壞了招牌

2016年10月19日 11:17:31  來源:廣州日報
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  稻香村是北京老字號糕點店,也是外地游客去北京最愛帶的手信之一。可是,在北京的核心商業區——王府井金街上,竟有8家稻香村專賣店(柜臺),讓人搞不清到底哪家才是正宗的。記者探訪金街發現,這些店中,蘇州稻香村和另一家名為“京稻”的特產集合店及百貨大樓地下一層的北京稻香村專柜正在進行“火拼”。

  三家稻香村,讓消費者真假難辨。事實上,三家稻香村中,北京稻香村和蘇州稻香村都是有著百年使用“稻香村”標志歷史的企業,二者產品類型、口味也類似,只是價格不同,極易讓消費者產生混淆。兩家為了“稻香村”商標使用權而對簿公堂,官司打了10年之久。今年5月,這場沸沸揚揚的南北稻香村商標之爭已經一錘定音,北京稻香村因注冊在先而取得了商標使用的合法權。但現實中,蘇州稻香村不僅仍在使用“稻香村”商標,而且,其發展勢頭似乎更猛。就在短短的金街上,8家稻香村僅有一家是北京稻香村,而且店面很難找到,其他皆為“京稻”和蘇州稻香村。主打旅游消費市場的“京稻”,雖然知名度并不如其他兩家,但是在店面與營銷上顯然更為顯眼,而更多的人不辨真假,短兵相接中,反而是貨真價實的老字號敗下陣來。

  商標侵權飽受“李鬼”之痛,稻香村遇到的也是不少老字號發展中的老問題。很多“李鬼”并非是假冒偽劣產品,而是歷史原因造成的。作為百年老字號,當年繁盛之時,許多品牌在各地都建有分號,而新中國成立后,很多老字號地方化后,就出現了不少地方都有同樣商標的情況。比如,冠生園、蓮香樓等,全國不少地方都有。可是,一旦一家出現質量問題,就會連帶其他老字號的品牌形象受損。此前南京冠生園月餅出現餡料問題,就使得上海冠生園遭受重創。要讓百年老字號能夠真正地傳承下去,厘清商標權屬是首要之義。除此之外,還有一些是老字號為了維持經營,而將品牌轉讓給合作方的,有的合同已經到期,仍然濫用商標,借老字號生財。老字號傳承不易,需格外愛惜自己的羽毛,亮出利劍維權,千萬不能讓這樣的“李鬼”壞了老字號的金字招牌。 (譚敏)

[責任編輯:郭碧娟]

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