點擊進(jìn)入《文化新視線》

　　11月15日上午,北上廣三個城市正式啟動了中國版“丟書大作戰(zhàn)”活動。黃曉明、徐靜蕾等明星也紛紛在社交媒體上貼出自己“丟棄”的書本,宣傳這項文化活動。

　　“丟書大作戰(zhàn)”是一項圖書分享活動,源于英國倫敦的公益組織Books On The Underground。而讓這個圖書分享活動火爆的真正原因是在《哈利?波特》中扮演“女神學(xué)霸”赫敏的英國女演員艾瑪?沃特森(Emma Watson) 在倫敦地鐵里開心地“丟”了100本書。

　　同樣具有明星號召力的中國版“丟書大作戰(zhàn)”在北上廣上演之后,很快就引起了極大的關(guān)注。不過,輿論有贊有踩,贊者多認(rèn)為,這個活動的初衷是善意的,是為了鼓勵人們利用空閑時間多讀書、讀好書,特別是在乘坐地鐵等公共交通工具時多讀書,而不是始終當(dāng)“低頭族”。踩者則認(rèn)為,“明星丟書”在一定程度上影響了地鐵的正常運(yùn)營,在中國根本不適合照搬,北上廣地鐵太過擁擠,平時大家擠上去都難,哪有時間和空間舉著一本書看?還有人認(rèn)為,“明星丟書”就是明星營銷,向粉絲推銷所謂的暢銷書,公益性的“丟書大作戰(zhàn)”成了廣告營銷。此外,也有質(zhì)疑者認(rèn)為,如果明星本人就不愛讀書,還沒什么文化,不時鬧出文化常識笑話,那么“丟書”就淪為了一場沒有精神涵養(yǎng)的純粹秀,不大可能起到吸引大眾愛上讀書的作用。

　　要說明星“丟書大作戰(zhàn)”成了廣告營銷,推薦暢銷書,其實也沒有什么問題。所謂暢銷書,多是大眾喜歡的書,眾人喜歡的東西,為什么就不能營銷了呢?無論是推廣暢銷書還是古奧得無人敢輕易靠近的書,這個活動的主旨其實是鼓勵人們多利用這些細(xì)碎的時間進(jìn)行閱讀。

　　至于有人質(zhì)疑,明星本人不愛讀書,卻鼓勵大眾讀書,把“丟書”當(dāng)做一場秀。筆者認(rèn)為,如果明星能夠以身作則、言傳身教固然很好,如若不能,那么利用其影響力來進(jìn)行閱讀推廣也是可以的。

　　我們經(jīng)常羨慕國外人們在地鐵、公交車、航班上抱著書看得入迷的場景,感佩于他們的公共空間充滿了詩意。其實,隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人們生活水平不斷提高,根據(jù)“馬斯洛需求層次理論”,我們在滿足了下層的需求之后,也會不斷地走向需求的金字塔上端,而讀書這樣的精神需求會成為民眾的一種“剛需”。從剛剛落幕的“雙十一”各大電商增長強(qiáng)勁的圖書銷售數(shù)據(jù)中不難看出,人們對圖書的購買力在不斷上揚(yáng),大家的閱讀需求正在不斷提高。

　　如今倡導(dǎo)全民閱讀,讀書不只是在家里、圖書館、課堂之上,“讀書無禁區(qū)”,讀書可以無處不在,我們不光要鼓勵讀書,還應(yīng)該在公共空間里創(chuàng)造更多更好的讀書條件。

　　對于“明星丟書”即使形式大于內(nèi)容,有這樣一個類似于“路演”的形式,也比毫無作為要好。公共精神空間的充盈,要靠一些力量去推動,人們的習(xí)慣需要一些外力來改變。這一次“明星丟書”的“路演”,最大的意義是喚醒。用共享喚醒沉睡的閱讀,讓人文精神的漂流喚醒城市的溫度。