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虛假廣告,專家為何總會被利用

時間:2012-03-19 15:03   來源:長江日報

  國家工商總局昨天在官方網站上通報15則違法廣告,這些廣告普遍存在的問題是利用專家的名義和形象作證明,含有不科學的表示功效的斷言和保證,誤導消費者,甚至有的食品廣告大肆宣傳食品的治療作用,拿食品當藥吃。(《新京報》3月18日)

  早在幾年前,媒體就曾報道過電視廣告中“專家”行騙的伎倆,一個騙子化身多個“專家”,堂而皇之地在各種電視廣告中推銷各種產品,F在看來,這一情形似乎并未徹底改觀,專家、偽專家們依然是廣告青睞的對象。

  那么,專家的名義和形象,為什么會屢屢成為違法廣告的法寶,時不時就被“祭”出來蒙騙消費者?

  專家過于熱衷于為產品做推廣,是時下廣告中專家、偽專家泛濫的根源。必須明確指出,時下各類廣告中的專家形象并非都是偽專家,其中相當一部分專家不僅貨真價實,而且還是某一專業、某一領域的權威。這些專家之所以肯出面推銷產品,可能有被企業利用的因素,也可能有主動服務民生的想法,但卻也不排除某種畸形的利益扭結、利益聚合。正因為專家的影響力和權威性,往往也就很容易被濫用、被套用,偽專家由此滋生,真亦是假,假亦是真,終至于真假難辨。

  查處不力、監督失靈,也使得違法廣告一波未平一波又起。其實,廣告法對于利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的,早有明確規定,對于涉案的廣告經營者、廣告發布者也根據情節嚴重情況規定了處罰原則。不過,在違法廣告的利益鏈條上,攀附著諸多因素影響法律的落實。

  不要說專家太輕信,也不要說專家總是容易被利用,問題還在于專家到底應該以何種方式介入商業宣傳?

編輯:張潔

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