狂歡式消費“莫言醉”的“莫言”

　　6年前,北京侯姓工程師隨意注冊的“莫言醉”白酒商標(biāo),因莫言獲獎最近被多位酒商爭搶,前日下午有記者獲悉,賣出商標(biāo)價錢已基本談妥。令人吃驚的是:“莫言醉”白酒商標(biāo),已從幾天前的600萬元升值到稅后1000萬元人民幣,其價值已是當(dāng)初注冊花費1000元的一萬倍(10月29日《揚子晚報》)。

　　借著莫言喜獲諾貝爾文學(xué)獎的余威,一個還沒正式使用、也沒什么名氣的商標(biāo),一下子賣出1000萬元人民幣,而且還是稅后金額,要么是買家真的很看好這個白酒商標(biāo),要么是買家和賣家聯(lián)手的炒作。

　　莫言獲獎,即便是在以后的中國文學(xué)史上來說,也是一件很有標(biāo)志意義的事情。圍繞著這件事情,一些商業(yè)運作,也再正常不過。但是,如果我們把有關(guān)莫言獲獎這件事情所有的雞蛋全部放在商業(yè)運作這一個籃子里的話,那真是走了偏路,也失去了莫言獲獎原本應(yīng)該凸顯的本質(zhì)意義。然而很不樂觀的是,現(xiàn)在我們看到的有關(guān)莫言獲獎的附屬產(chǎn)品,基本上還都是在圍繞著商業(yè)運作在展開。至于其他更高層次的或者更文學(xué)本質(zhì)層次的東西,我們還沒看到很多。

　　莫言自己說過,高燒的“莫言熱”一個月之后就會退燒。獲獎不易,在后莫言時代,我們究竟應(yīng)該怎么去“消費”莫言?就是出版商、書店多賣幾本書?還是莫言家鄉(xiāng)山東高密新發(fā)展幾個類似于“高粱地”、“莫言故居”的旅游景點?再或者就是這樣類似于傍名人一樣賣幾個類似于“莫言醉”、“杯莫停”的天價商標(biāo)?這樣的短途消費,因為層次太低、商業(yè)操作太明顯,一般來說不會持續(xù)很長時間。即便是那家花了1000萬買下“莫言醉”白酒商標(biāo)的酒廠,從我個人來說,也真不看好這款白酒的“錢途”。真正的好白酒,都是歷史積淀出來和喝出來的,當(dāng)年的央視標(biāo)王“秦池”盛極一時之后,迅速從人們的飯桌上消失,就是一個典型例子。傍著莫言的名氣,也只能給大家賣個新鮮罷了,新鮮勁兒一過,還會有幾個人認得這牌子?

　　也許莫言獲獎從文學(xué)上來講更本質(zhì)的意義,要多少年后才能發(fā)掘出來。但是現(xiàn)在面對這樣的喧囂,當(dāng)哪一天莫言自己在酒桌上碰上這款名叫“莫言醉”的白酒時,他也會感到很“莫言”吧?類似于這樣狂歡式的消費,狂歡之后,能給我們留下點什么?