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動漫突圍得靠軟實力

時間:2013-12-12 11:06   來源:人民日報

  動漫發(fā)展尤須緊跟時代步伐,注重與世界對話,以現代意識用活中國元素

  動漫堪稱藝術與現代科技緊密結合的朝陽產業(yè)。隨著視像技術的突破和傳媒業(yè)的高速發(fā)展,我國動漫產業(yè)迎來前所未有的機遇。與此同時,缺乏創(chuàng)意、品位不高、繁而不榮等問題也困擾著動漫業(yè)。因應挑戰(zhàn),實現突圍,需要在弘揚傳統(tǒng)文化、舞動中國元素的基礎上,有效對接受眾需求、贏得市場認可。

  中華文化綿延千年氣韻,是動漫取之不盡的富礦。中國精神與元素,能注入源源不斷的鮮活意象和文化意蘊,有助于提升動漫產品的吸引力、感染力。在華夏文明的歷史長河中,浩瀚的文學作品、眾多的人物傳記、動人的神話傳說,能被演繹成不同的動畫主題與形象。《哪吒鬧海》《大鬧天宮》等動畫形象,就成為表現民族精神、傳播中國文化的有機載體。正因此,通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,提煉動漫主題、創(chuàng)造動漫形象,是動漫做強內容的可行路徑。

  活用中國元素,才能開闊國際視野。隨著國家實力的提升,中國元素越來越為國際動漫業(yè)所重視,不斷被注入新內涵。忠孝雙全的《花木蘭》蘊含著女性的獨立和自強,除暴安良的《功夫熊貓》被詮釋成動畫版的“阿甘精神”——中國元素的“逆向”國際化傳播,值得深思。這提醒我們,動漫發(fā)展尤須緊跟時代步伐,注重與世界對話,以現代意識用活中國元素。人性是人類共同而永恒的話題,“成長與迷失”、“善良與邪惡”、“勇敢與懦弱”等,總能沉淀出生命的故事。作為一種無國界的藝術形式,動漫只有追求國際化的審美趣味,方能有效彰顯中國文化的“人性”魅力。

  也應看到,動漫是一種文化,也是一種產業(yè)。在提升動漫文化品位的同時,還應注重動漫的產業(yè)屬性。我國文化產業(yè)振興規(guī)劃,已將動漫產業(yè)列為重點發(fā)展門類。各地紛紛建立動漫產業(yè)基地、動漫創(chuàng)意城、動漫主題公園等,刺激動漫產業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策不斷釋放。但目前,我國動漫產業(yè)鏈在各環(huán)節(jié)銜接方面還面臨諸多瓶頸:前期創(chuàng)意不足,中期制作急功近利,后期發(fā)行交易不暢,衍生產品開發(fā)與版權維護能力亟待提高,等等。因此,發(fā)揮龍頭企業(yè)的整合力量,凝聚產業(yè)基地和園區(qū)的實力,鼓勵原創(chuàng),打造從作品創(chuàng)作到整合營銷、從影像觀賞到場館體驗的動漫全產業(yè)鏈,是當前壯大我國動漫產業(yè)的關鍵。如國產動畫“藍貓系列”,以“藍貓”文化品牌整合產業(yè),開發(fā)出橫跨圖書、音像、文具、玩具、服裝、日用品、電子用品等十幾個行業(yè),數千個品種的系列衍生產品,形成了國內較大的動漫產品營銷網絡,其產業(yè)鏈的發(fā)展模式值得借鑒。

  此外,發(fā)展動漫產業(yè),也須警惕陷入逐利窠臼。前不久,就有媒體批評某些國產動畫片存在暴力失度、語言粗俗等問題。若罔顧社會效益,最終必將失去動漫產品的獨特價值與文化競爭力,實為短視行為。動漫產業(yè)是文化產業(yè)中極具生機的組成部分,從加強審美性、藝術性、知識性、思想性、教育性等方面著手,在市場效益和社會效益的博弈中尋找平衡,才能獲得品牌傳播與經濟效益的雙豐收。(董小玉,作者為西南大學新聞傳媒學院院長)

編輯:張潔

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