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票房創新高,佳片看不到

時間:2014-04-03 10:29   來源:新京報

  據不完全統計,2014年第一季度的全國城市影院票房達到67.23億,已超2009年的全年票房(62.06億)。按照這個速度,業內關于“五年內中國電影票房可達500億”的推斷,并不是句玩笑話。

  2010年底,為了中國電影過百億這個偉大目標,管理部門、發行機構、院線、相關業內人士等等,都沒少使勁。等到宣布“過百億”目標實現的那天,一片鑼鼓喧天。

  “過百億”是個檻,自此之后的幾年,中國電影票房像發射的火箭,想攔也攔不下來。好萊塢電影頻頻植入中國元素,國際大腕也開始光臨內地影院造勢,新生的電影公司陸續登上大銀幕。只是,一片欣欣向榮的景象背后,總感覺缺少點什么。

  缺少的是佳片,這是明顯的,尤其是國產的佳片。一點也不苛刻地說,整個第一季度,唯有一部《白日焰火》算是優質電影,其他8部票房過億的國產片,或是有先天缺陷,或是投機之作,或為檔期度身定做的短命電影,再或者是缺乏創新的仿制品。如果沒有《白日焰火》,國產片與進口片在第一季度的市場競爭中,單從質量上評斷的話,國產片完敗。

  所以第一季度8部國產片票房過億,說明不了什么。當為這點“成績”產生些虛幻滿足的時候,不妨看看那些被踏在腳下的墊腳石。在這三個月上映的100部左右電影中,60多部票房不足2000萬,平均每部不過1000萬,這大多是國產片。

  就算8部過億的國產片,能真正盈利的估計也在少數。多少年來,國產片都擺脫不了5%左右盈利,其他都成炮灰的格局,這個格局的形成,與國產片只重票房不重視質量有很大的關系。只顧在市場好的時候殺雞取卵,沒有耐心投入好產品引導市場,就算有一天票房到了500億,但如果沒有佳作,也沒有什么值得興奮。

  把票房等于市場,把買票視為觀眾投票,這是大大的誤會。并非所有引進片都好看,而是它們有較為嫻熟的生產和推銷模式,和劣質國產片比較,觀眾選擇好萊塢電影,兩害取其輕。國產片也非全無佳作,一些好電影缺乏精準的營銷宣傳,好酒藏在巷子里,賣不動就怨天尤人。

  《白日焰火》目前票房已過8000萬,去掉高額的營銷預算,能賺多少?但它為國產片“走出的路子”卻是有參考價值的,誰說觀眾不捧場國產文藝片?前提是電影要經得起考驗,能和觀眾心目中的佳片畫上等號。

  不出意外,2014年的全年總票房會是一個不錯的數字。就單片而言,接下來會有包括《歸來》、《黃金時代》、《道士下山》、《放浪記》、《聶隱娘》等文藝片公映,若這些電影能叫好又叫座,那么當年底我們談起票房時興許能感到安慰,這一年中國電影市場并不是給進口片打工。(韓浩月 專欄作家)

編輯:張潔

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