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網絡直播豈能“只見直播不見文化”

2016年11月10日 10:07:12  來源:光明日報
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  這兩年,網絡直播風生水起,平臺運營大多賺得盆滿缽滿。作為現象級話題的互聯網直播,不僅是社交范式、經濟爆點,而且表征著新時代文化產業的生態與質地。

  最近輿論關注的網絡主播“公益造假”事件,足以窺斑見豹。在四川涼山布拖縣一帶,衣著簡樸的村民成為線上直播的主角,在直播中,他們得到食物、水果、衣服等,還有一沓沓分量不小的“百元鈔”,視頻中的“志愿者”體貼入微。不過,暖心一幕隨著直播結束而終結,“他們拍完就走,錢和東西也都拿走了”。拿愛心當表演、將慈善做道具,騙了鄉親,蒙了粉絲,目的只有一個:博眼球、造熱點,讓“感動”的觀眾們“刷禮物”獲取收益。

  網絡直播亂象的背后,是網絡文化與直播產業的失范——恥感隱退、價值崩塌,規矩與秩序讓位于粉絲量與禮物。網紅各自斗法、平臺各顯神通,為了紅,有的網紅甚至不顧法律底線。叢林時代的網絡直播,如美國傳播學家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所警示的:以消解價值與灰調化生活為路徑,顛覆著公共價值與公共利益之上的理性與秩序。

  7.1億網民,3.25億人看過直播,這是中國互聯網絡信息中心截至今年6月的調查數據。據不完全統計,國內提供互聯網直播平臺服務的企業已超300家,且數量還在增長。有機構研報甚至認為,2020年網絡直播及周邊行業將撬動千億元級資金。在此語境之下,網絡直播從野蠻走向優雅、從粗放走向有序,不僅要靠《互聯網直播服務管理規定》等制度設計,更要依靠基于社會責任感的行業自律,基于文化使命感的產業自覺,不能只有利益的考量。

  如果作為文化產業一部分的網絡直播“只見直播,不見文化”,那么其對社會的負面作用就不僅是涉嫌騙錢那么簡單。它會解構核心價值乃至意識形態,不擇手段地突破社會規則的底線,比如“公益造假”事件,無疑給脆弱的慈善環境雪上加霜,加劇了人與人之間的不信任感。而在信息越來越對等的社會,假惡丑的勾當越來越容易被揭穿,直播產業將走向焚林而獵、涸澤而漁。如果任由劣幣驅逐良幣,不玩套路、恪守規矩的網絡直播可能會被市場逆向淘汰。

  該為網絡直播祛魅了——它不是洪水猛獸,遲早要成為中國現代文化產業的重要組成部分,但它需要社會共治,在遠景與前瞻的版圖上,謀劃有序發展的法治路徑。(鄧海建)

[責任編輯:郭碧娟]

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