兩岸知名業(yè)者匯聚一堂把脈動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) （李徽 攝）
臺(tái)灣動(dòng)漫創(chuàng)作協(xié)會(huì)理事謝坤澤接受本網(wǎng)記者采訪 （李徽 攝）
中國臺(tái)灣網(wǎng)1月6日北京消息 以“動(dòng)漫形象授權(quán)與品牌營銷”為主題的“2008中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論壇”，6日在北京大學(xué)英杰交流中心召開。
有關(guān)資料顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)融信息技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大陸已將其列入“十一五”期間重點(diǎn)扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無疑已迎來難得的大發(fā)展機(jī)遇。
廣播電影電視總局新聞宣傳司副司長王丹燕認(rèn)為：大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入躍升關(guān)鍵期。她引用一系列翔實(shí)的數(shù)據(jù)為大家解讀了大陸漫畫業(yè)的有關(guān)政策及光明的發(fā)展前景。“大陸僅用三年時(shí)間，就建成了一張全球最大的動(dòng)畫供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，動(dòng)畫片的產(chǎn)量、質(zhì)量、收視率不斷提升，并在2007年跨過產(chǎn)量10萬分鐘大關(guān)。”王丹燕特別以三辰卡通集團(tuán)制作的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴窞槔赋鲭娨晞?dòng)畫片輸出海外前景巨大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁增長點(diǎn)。
有數(shù)據(jù)顯示，三年后，大陸動(dòng)漫節(jié)目需求量為180萬分鐘，這預(yù)示著能出現(xiàn)一個(gè)250億美元的市場(chǎng)需求。未來3年，大陸整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將呈年均110％以上的速度增長，市場(chǎng)需求規(guī)模有可能達(dá)到1000億元。
面對(duì)正在發(fā)展春天的大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，由于市場(chǎng)狹窄內(nèi)需不足，臺(tái)灣動(dòng)漫業(yè)必須通過資源整合的方式，跟內(nèi)地進(jìn)行有效的產(chǎn)業(yè)合作。
臺(tái)灣動(dòng)漫創(chuàng)作協(xié)會(huì)理事、臺(tái)灣藍(lán)貓公司董事長、三辰卡通集團(tuán)副總裁謝坤澤先生作為最早一批進(jìn)軍大陸動(dòng)漫行業(yè)的臺(tái)灣業(yè)者，近年來，他動(dòng)用在創(chuàng)意、包裝、行銷方面的優(yōu)勢(shì)，依托大陸的資金、團(tuán)隊(duì)將一批優(yōu)秀動(dòng)畫片成功推廣向海外市場(chǎng)，成為了踐行兩岸動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的絕佳范本。
謝坤澤在接受本網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，遍地開花，兩岸的合作必不可少。“大陸的發(fā)展明確，市場(chǎng)規(guī)模較大，又有政策的推動(dòng)，正值一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。臺(tái)灣雖然很早就投入到動(dòng)漫行業(yè)，但大部分都是在做代工，原創(chuàng)數(shù)量有限，臺(tái)灣業(yè)者要想有一個(gè)更好的發(fā)展空間就應(yīng)更快、更大幅度地跟大陸的企業(yè)進(jìn)行合作，形成雙贏互利的模式。”
謝坤澤認(rèn)為，臺(tái)灣與大陸同根同祖、同文同種，在文化上有許多互利互補(bǔ)的方面，只有將臺(tái)灣在動(dòng)漫營銷、產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)與大陸的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)機(jī)遇做到有機(jī)的結(jié)合，展開多層面的合作，才能在亞洲市場(chǎng)、國際市場(chǎng)上創(chuàng)造更大的競(jìng)爭力。
在今天的論壇上，北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授張紅霞，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視董事長李世雷，湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道總監(jiān)雷瑛、湖南宏夢(mèng)卡通集團(tuán)首席運(yùn)營官王敬等知名業(yè)者均發(fā)表精彩演講，分別從不同視角、結(jié)合國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在品牌授權(quán)領(lǐng)域的典型案例對(duì)論壇主題進(jìn)行了深入闡述和探討。
本屆論壇由北京大學(xué)主辦，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫中心承辦。意在探討動(dòng)漫企業(yè)如何通過形象授權(quán)與國際品牌的營銷戰(zhàn)略相結(jié)合實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)與其它企業(yè)的雙贏、形象授權(quán)在延長動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈、增加企業(yè)收益方面的貢獻(xiàn)，以及知名國際品牌如何通過動(dòng)漫形象授權(quán)商品進(jìn)行品牌營銷。（董潔）
