中新網(wǎng)北京10月1日電(呂春榮)近來,一則“90后美女官員拍復(fù)古寫真為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言”的消息刷屏網(wǎng)絡(luò),“官員為旅游代言”的話題再度引發(fā)輿論關(guān)注。

　　中新網(wǎng)(微信公眾號(hào):cns2012)記者注意到,如今,有越來越多的地方官員親上“一線”,用各類方式為當(dāng)?shù)芈糜芜汉?包括拍寫真、高空跳傘、跳舞、拍MV等。對(duì)此,有專家指出,為地方代言的行為值得肯定,但所選擇的方式要慎重。相關(guān)部門也要出臺(tái)一些制度,規(guī)范好官員的代言行為。

　　拍寫真、上節(jié)目、跳傘……,為家鄉(xiāng)代言蠻拼的

　　近來,安徽省淮南市九龍崗鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委委員王雪,因拍一組“復(fù)古寫真”為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言而引發(fā)輿論關(guān)注。對(duì)

　　無獨(dú)有偶,在浙江,據(jù)媒體報(bào)道,今年3月,一組拍攝于紹興柯橋區(qū)王壇鎮(zhèn)香雪梅海的照片,驚艷了眾多網(wǎng)友。有人說,“簡(jiǎn)直是小龍女啊。”更有

　　除了拍寫真,上電視也是眾多官員為當(dāng)?shù)芈糜未�言的重要渠道。今�?月,山西衛(wèi)視推出的一檔官員真人秀節(jié)目火遍大江南北,在節(jié)目中,來自山西11個(gè)地市的書記市長(zhǎng)輪番登臺(tái),推介當(dāng)?shù)氐暮蔑L(fēng)光。節(jié)目開播后,收到好評(píng)如潮,書記市長(zhǎng)們也一時(shí)間成了“網(wǎng)紅”,有力地推了一把當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>

　　不同于山西官員的集體上電視,今年6月底,湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當(dāng)?shù)仫L(fēng)光。此前,他曾多次出鏡演唱歌曲,推介當(dāng)?shù)芈糜?頻頻引發(fā)輿論關(guān)注。

　　拍寫真、上節(jié)目、跳傘、唱歌……官員代言方式越來越多,甚至也有官員不遺余力地跳起流行舞。2012年11月初,時(shí)任張家界市旅游局調(diào)研員鄭亞平為了宣傳家鄉(xiāng),自發(fā)穿起了草裙,跳起了當(dāng)年十分熱門的騎馬舞。他也因此被網(wǎng)友冠上了“稻草鳥叔”的稱號(hào)。

　　成“網(wǎng)紅”賺吆喝 輿論認(rèn)為有利發(fā)展無可厚非

　　當(dāng)前,一些地方官員因主動(dòng)站出來宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè),成了公眾眼中不折不扣的“網(wǎng)紅”,對(duì)此,公眾褒貶不一。但顯而易見,相比明星代言旅游,由于官員身份的特殊性,更容易吸引公眾眼球,因此,官員當(dāng)“網(wǎng)紅”已成了一些地方推介旅游的新招術(shù)。

　　“酒香也怕巷子深,不出來吆喝怎么能讓大家知道呢?”這是很多官員當(dāng)“網(wǎng)紅”的初衷。正如“跳傘書記”陳行甲此前接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)所言,自己所做的只為推介風(fēng)光,不在乎別人看法。

　　對(duì)于官員當(dāng)“網(wǎng)紅”,近日,有媒體對(duì)2001人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,55.9%的受訪者認(rèn)為,只要有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展,有助于提高老百姓的生活水平,官員成為“網(wǎng)紅”也無可厚非。

　　那么,“網(wǎng)紅”官員的出現(xiàn),是否帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展?中新網(wǎng)記者注意到,從現(xiàn)實(shí)效果來看,不少官員的代言效果確實(shí)不錯(cuò)。

　　此前,陳行甲曾告訴記者,自己代言過后,當(dāng)?shù)芈糜蔚玫搅艘欢ǖ陌l(fā)展。他舉例,當(dāng)?shù)匕腿撕优赃呌袀�(gè)農(nóng)民新開了一個(gè)農(nóng)家樂,2016年“五一”當(dāng)天接待了300多個(gè)游客,收入超1.2萬元,利潤(rùn)在60%以上,一家人忙到晚上九點(diǎn)多收工。而這樣的農(nóng)民,在當(dāng)?shù)夭⒉簧佟?/p>

　　同樣,早在2013年,有著“核桃書記”之稱的甘肅省成縣縣委書記李祥通過微博行銷當(dāng)?shù)睾颂?幫助當(dāng)?shù)?0多萬畝核桃園打開了銷售市場(chǎng),當(dāng)?shù)厣先f斤核桃在兩個(gè)月內(nèi)就被賣光。

　　專家:產(chǎn)品出問題也該擔(dān)責(zé)

　　雖然有些官員為當(dāng)?shù)芈糜未�言后收到�?shí)效,但一直以來,官員代言的話題仍有爭(zhēng)議。焦點(diǎn)在于,官員為當(dāng)?shù)芈糜未�言究竟是一種角色錯(cuò)位、不務(wù)正業(yè),還是創(chuàng)新探索?

　　對(duì)此,國(guó)家行政學(xué)院教授竹立家在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)曾分析,“官員登臺(tái)為旅游吆喝”是正常現(xiàn)象,之所以成為輿論焦點(diǎn),是因?yàn)樗麄兊纳矸菖c“代言”之間的反差。如今,社會(huì)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,意見表達(dá)成為公眾對(duì)官員的權(quán)力行為及社會(huì)行為監(jiān)督的一個(gè)途徑,出現(xiàn)正反兩面的聲音很正常。

　　天津財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授侯欣一則認(rèn)為,官員為地方旅游代言并非是不務(wù)正業(yè)的表現(xiàn)。從法律上看,官員的代言行為并沒有限制條件;從現(xiàn)實(shí)效果來看,地方官員為當(dāng)?shù)卮�言是其職�?zé)所在,不過,其所選的代言方式要慎重考慮。

　　“諸如,很多官員的名片上附上當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情及自然風(fēng)光,以此來宣傳當(dāng)?shù)芈糜?這樣的方式便可接受。但美女官員拍寫真為當(dāng)?shù)芈糜未��?在中國(guó)當(dāng)前這樣的文化氛圍下,需要慎重考慮。”侯欣一說。

　　侯欣一指出,官員代言應(yīng)該要有邊界,畢竟公眾對(duì)明星代言有質(zhì)疑,但對(duì)官員代言的質(zhì)疑就比較少。在現(xiàn)實(shí)中,雖然一些官員給企業(yè)產(chǎn)品代言沒有拿報(bào)酬,但如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量瑕疵,官員也應(yīng)該擔(dān)責(zé)。