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臺灣聯合報系社長:做新媒體就要“內容+服務”

2014年12月12日 11:54:00 來源:福建日報 字號:       轉發 打印

  互聯網時代,正如蘋果重新定義了手機,亞馬遜重新定義了書店,淘寶重新定義了商店,“新媒體的出現重新定義了人們獲取信息的方式,同時也顛覆了媒體組織生產內容的方式。”在第六屆海峽媒體峰會期間,臺灣聯合報系社長項國寧接受記者采訪時感慨地說。

  面對傳媒大環境的改變,受眾群也發生了改變,“媒體界更要迅速‘轉腦’,不斷地試驗,才能從危機中找出轉機,找到新媒體發展的突破口。”項國寧認為,每一種新媒體都有它的不同特性,只有投入了資源,你才會發現它的特性,找到經營之道。

  做新媒體不能把傳統媒體直接平移到新媒體,也不能用傳統的思維和腦筋來經營新媒體,“一定要引進各方面的專業人才,比如設計師、工程師等,才能提供新生代喜歡的傳媒產品。”項國寧說。

  傳統媒體如何才能吸引年輕世代?項國寧說,一定要關注年輕人的需求,才能吸引、擁有新生代。他舉例子說,有個臺灣醫生通過網絡募資搞慈善活動很成功。他發現傳統媒體沒能發揮如此有效的效果,“以前考量媒體的指標主要是發行量、閱報率,現在已轉換成流量、點擊率、點贊率、粉絲團、分享次數、留言次數等數據”。

  5年前,臺灣聯合報系就提出“任何時間、任何地點、任何載具,能夠提供互動、及時、準確的服務”的新聞理念,擁有多種媒介業態,構建了“全媒體中心”,如報紙、新聞網站、新媒體、即時新聞,電視臺等,形成“一魚多吃”的局面。項國寧說,除了新聞網站外,我們推出20多個APP產品,涉及交通、醫療、氣象等民生方面的服務。

  媒體業是信息服務業,各家傳媒正在進軍信息服務業。項國寧介紹說,聯合報系推出“U—data”數據庫,把聯合報60年來刊發的新聞文字、圖片都整合到這個大型數據庫里,目前已有800多萬張圖片。“只要有客戶需求,都可以到這個數據庫撈取,我們也找到新的盈利點。”項國寧說。

  在項國寧看來,做新媒體產品就要“內容+服務”,才能集聚用戶,從中找到盈利點。(記者 李向娟)

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[ 責任編輯:王怡然 ]

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