9月6日，由國內領先的理財互動門戶網(wǎng)站口碑理財網(wǎng)聯(lián)合數(shù)字100市場調查公司和問天信息技術有限公司共同制編制的《境內金融機構2010年上半年輿情應對能力排行榜》正式發(fā)布。該榜單顯示，在上半年國內金融機構關注度最高的10個公眾事件的應對過程中，建設銀行、中國人壽在相關事件的應對過程中，體現(xiàn)了較好綜合能力，排名居前，而新華人壽、寶盈基金則因應對不利，分列該榜單的最后兩位。

　　據(jù)口碑理財網(wǎng)總編輯高巍先生介紹，作為中國境內的首個金融機構輿情應對能力排行榜，力圖在金融機構的輿情應對能力的量化分析上取得突破，從而對于金融機構提升輿情管理能力提供有效的支持。據(jù)介紹，在榜單的編制過程中，首先由輿情監(jiān)控系統(tǒng)篩出今年上半年國內金融領域關注度最高的10個公眾事件，然后，由金融領域富有經(jīng)驗的相關媒體從業(yè)人士和社會公眾，以金融機構在相關事件中的表現(xiàn)為基礎，分別對危機公關機制、溝通及時性、溝通技巧、信息透明度等7項指標進行打分；然后，結合網(wǎng)絡信息數(shù)據(jù)量的變化等客觀數(shù)據(jù)，以及調查公司的問卷調查結果，通過專業(yè)的測評體系，進行加權計算之后，得出綜合排名。

　　據(jù)介紹，近年來，隨著行業(yè)競爭的提升，以及社會輿論對于企業(yè)輿情的關注度不斷提升，金融機構對于輿情的重視程度不斷提升，體現(xiàn)在專業(yè)的輿情處理部門的成立，以及應對手段的逐漸豐富。比如，中國平安的品牌管理部就成立了專門的網(wǎng)絡公關室。但是，整體看來，整個金融機構的輿情應對能力還處于較為初級的階段。在此此次評選過程中，位居榜首的“建設銀行‘強收手機銀行功能費’事件”也僅得到82.89分(5星級)評價。而“寶盈基金‘四重門’事件”則墊底被評價為最差，只得了38.46分(2星級)評價。從第一名和第十名之間分差雖然有44.43分之多，但整體分數(shù)普遍不高，可以看出中國金融機構在網(wǎng)絡輿情應對能力上仍有待提高。此外，在溝通技巧和信息透明度兩個打分項目上，輿情分析師和社會公眾都投出了低分票，他們認為金融機構對輿情重視程度不夠，手段僵化技巧生硬，且信息溝通上又不夠透明。

　　輿情是社會公眾對于各公眾機構、公眾事件所表達的態(tài)度、意見及情緒的總和。隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會公眾得以通過越來越多的渠道參與到意見表達中。作為現(xiàn)代經(jīng)濟社會的重要組成部分，金融企業(yè)應對輿情能力的強弱，不僅影響品牌形象，甚至影響行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。銀監(jiān)會于去年出臺了《商業(yè)銀行聲譽風險管理指引》，而美英等國和我國香港地區(qū)近年來也都將“聲譽風險”作為行業(yè)風險管理的重要部分，都彰顯了輿情管理對于金融機構的重要性。

　　該項目負責人高巍還指出：隨著近年來網(wǎng)絡互動平臺的快速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)從輿情事件的載體，逐漸轉為輿情事件的引爆器、發(fā)源地。金融機構普遍對如何應對信息擴散速度與影響力驚人的網(wǎng)絡互動平臺感到迷茫，應對多有失措。口碑理財網(wǎng)輿情應對能力排行榜的適時推出，將提升金融機構對于輿情管理的重視程度，進而推動整個行業(yè)的輿情管理的提升。

　　輿情榜單內容摘要：

相關機構介紹：

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