播虛假醫(yī)藥廣告被訴的示范意義

　　電視臺播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控，可以給虛假醫(yī)藥廣告以當頭棒喝，并引起足夠的重視與警醒

　　被國內(nèi)職業(yè)打假人和法律界高度關(guān)注的、全國首例電視臺因發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告被檢察院指控構(gòu)成虛假廣告罪案，6月中旬在重慶市萬州區(qū)人民法院開庭審理，目前尚未判決。據(jù)悉，作為媒體機構(gòu)，從單位到執(zhí)行部門、個人，因播放虛假廣告一律被控有罪甚至求刑，該案已在全國創(chuàng)造了多項“第一”。（6月28日《中國青年報》）

　　必須厘清的是，虛假醫(yī)藥廣告不同于一般的醫(yī)藥廣告，其對于公眾，特別是患者及其家屬的誤導(dǎo)和傷害，是不言而喻的。即使對于普通人來講，整日狂轟濫炸的虛假醫(yī)藥廣告，同樣也是一種視覺污染，即使從《消費者權(quán)益保障法》和《廣告法》的角度來講，虛假醫(yī)藥廣告，顯然也是需要被“人人喊打”的。

　　遺憾的是，幾成公害的司空見慣的虛假醫(yī)藥廣告，卻很少聽說哪個被處理與懲戒，無論是法律手段還是行業(yè)行規(guī)，這不免會引起負激勵效應(yīng)，導(dǎo)致虛假醫(yī)藥廣告有恃無恐，甚囂塵上。從這個意義上講，電視臺播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控，某種程度上為紛繁蕪雜的虛假廣告治理提供了可供借鑒的范本，從被刑事指控的嚴厲程度出發(fā)，可以給虛假醫(yī)藥廣告以當頭棒喝，并引起足夠的重視與警醒。

　　事實上，虛假醫(yī)療廣告本身，除了誤導(dǎo)患者以外，同樣也是對正常的廣告秩序的一種擾亂，如果虛假醫(yī)藥廣告成為一種主流，勢必會造成劣幣驅(qū)逐良幣的可怕效應(yīng)。播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控，至少傳遞這樣一個清晰的暗示，遵守商業(yè)倫理，流淌道德的血液，是每一家醫(yī)療企業(yè)所必須遵守的底線原則，違背這個原則，必然要受到懲戒。這是其一。

　　其二，電視臺因播放虛假醫(yī)藥廣告被刑事指控，也在提醒和警示所有的廣告發(fā)布平臺，如電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊、廣播等媒體，必須遵守相關(guān)的法律法規(guī)與規(guī)章制度，不能放逐自己的責(zé)任，放任虛假甚至違法醫(yī)藥廣告泛濫成災(zāi)，實際上，只要在媒體這個平臺，加強監(jiān)管，對于虛假醫(yī)藥廣告勢必會起到釜底抽薪的良好效果。

　　其三，面對泛濫的虛假醫(yī)藥廣告，并不是缺少監(jiān)管者，如工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)等部門，都責(zé)無旁貸。但這種“九龍治水”的監(jiān)管方式，以及“有法不依、執(zhí)法不嚴”的現(xiàn)實語境，都是在助長虛假醫(yī)藥廣告的囂張氣焰。刑事指控這一殺手锏的祭出，也在提醒有關(guān)部門，必須有所作為。

　　據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測結(jié)果顯示，一些媒體違法發(fā)布虛假藥品廣告已經(jīng)到了積重難返的地步。國家食品藥品監(jiān)督管理局曾監(jiān)測檢查159份都市報、晚報和廣播電視報發(fā)布的10498個藥品廣告，違法發(fā)布率為95％。這樣觸目驚心的數(shù)字，與我們的現(xiàn)實觀感是相吻合的，可以這樣說，沒有嚴厲的監(jiān)管，沒有刑事指控及以后的法律懲戒，就難以對虛假醫(yī)藥廣告起到敲山震虎的震懾效果和割草除根的治療效果。

　　對播放虛假廣告的電視臺有關(guān)負責(zé)人以刑事指控，是監(jiān)管和法律開始行動的有力證明。我們期待，通過這樣的殺手锏和嚴肅懲處，給予虛假醫(yī)藥廣告商、醫(yī)藥廠商，以及諸多媒體，提供積極的示范意義。作為公害的虛假醫(yī)藥廣告，該從我們身邊消失了。