昨天提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案中，增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責(zé)任。相關(guān)專家表示，今后明星必須使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品或接受過(guò)相關(guān)服務(wù)后，才能再進(jìn)行廣告代言。（8月26日京華時(shí)報(bào)）

　　從大到樓盤(pán)、汽車(chē)，小到手機(jī)、飲料、皮包、服裝、藥品、食品，幾乎各類商品都在找明星進(jìn)行宣傳。而其中虛假?gòu)V告或者夸大功效的廣告層出不窮，明星利用其公眾人物形象更是起到了推波助瀾的作用。此次廣告法修訂草案中中明確規(guī)定，明星代言產(chǎn)品，必須先用再代言。當(dāng)然法律的初衷是好的，但面對(duì)巨額代言費(fèi)，明星會(huì)說(shuō)真話嗎？

　　一些明星代言學(xué)校，如何體驗(yàn)，難道他們到代言學(xué)校再讀一讀書(shū)嗎？或者考察了解也算“用過(guò)”，但他們能了解到真實(shí)情況嗎？或者了解到真實(shí)情況，面對(duì)巨額代言費(fèi)，他們能擋得住誘惑嗎？食品、藥品、保健品、化妝品等同樣存在這樣的問(wèn)題，個(gè)體有差異，明星用過(guò)就代表他的粉絲或者觀眾就適用，顯然不能成立。

　　打擊虛假明星代言，關(guān)鍵要承擔(dān)連帶責(zé)任，要把明星和產(chǎn)品捆綁在一起，只要明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)了問(wèn)題，明星就必須承擔(dān)連帶責(zé)任。以前出現(xiàn)的一系列虛假代言，絕大多數(shù)明星都沒(méi)有受到實(shí)質(zhì)性的懲罰，才有了虛假代言的有恃無(wú)恐，反正我只與企業(yè)發(fā)生關(guān)系，我為企業(yè)代言，企業(yè)支付代言費(fèi)，邏輯好像沒(méi)有問(wèn)題，但明星消費(fèi)的是自己在觀眾中的影響力，就必須對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，如果對(duì)觀眾造成了損害，就應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

　　把明星代言建立在“用過(guò)”的基礎(chǔ)上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要用責(zé)任來(lái)捆綁，讓其在選擇代言時(shí)更加慎重，不敢輕易冒風(fēng)險(xiǎn)，這才是打擊明星虛假代言的治本之道。同時(shí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要切實(shí)履行自身職責(zé)，從源頭上減少虛假偽劣產(chǎn)品，廣告發(fā)布單位也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，為發(fā)布的廣告內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)，明星更應(yīng)該珍惜自己的聲譽(yù)，如此，誠(chéng)信規(guī)范的市場(chǎng)秩序才能真正建立起來(lái)。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友：敬誠(chéng)）

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